Google Ads Audit
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Google Ads Audit
Um das maximale Potential bei Google Ads (früher AdWords) rauszuholen, ist eine Google Ads Betreuung empfehlenswert. Dabei sollte regelmäßig die Kampagnen optimiert werden. Welche Schritte dabei beachtet werden müssen und welche Vor- und Nachteile Agentur oder Freelancer haben, erfahren Sie hier.
Hier finden Sie eine Auswahl an Unternehmen, die ich in der Vergangenheit im Bereich Google Ads betreut habe.
Durch die Optimierung der bestehenden Google Ads Kampagne konnte innerhalb von 3 Monaten eine Steigerung der Anfragen um 60% bei gleichem Budget erzielt werden.
Bewerben der 33 Filialen in Rheinland Pfalz und
Baden-Württemberg und aktuellen Sonderaktionen über die Google Suche und Youtube Anzeigen zur Generierung von Ladenbesuchen.
Unprofitable Google Ads Kampagnen mit einem ROAS von 1,27. Durch eine Optimierung der Suchkampagne konnte schnell eine Verbesserung des ROAS auf 4,73 erreicht werden.
Vor der Zusammenarbeit betrug der ROAS Wert 0,01. Durch die Optimierung der Kampagnen konnte eine Verbesserung des ROAS auf 7,45 erreicht werden.
Vor der Zusammenarbeit betrug der ROAS Wert 1,30. Durch die Optimierung der Kampagnen konnte eine Verbesserung des ROAS auf 13,14 erreicht werden.
Vor der Zusammenarbeit wurde der Großteil des Budgets ineffektiv eingesetzt. Das Ergebnis durch die Optimierung: Eine bessere Leadqualität und eine höhere Sichtbarkeit für wirklich wichtige Suchbegriffe.
Optimierung der Google Ads Kampagnen. In den ersten Wochen nach der Überarbeitung konnten so viele Leads generiert werden wie im gesamten vorherigen Jahr!
Durch die Optimierung der bestehenden Google Ads Kampagne konnte eine Steigerung der Kontaktanfragen um 128% bei gleichem Budget im Betreuungszeitraum erzielt werden.
Durch die Erstellung einiger Kampagnen konnte die Sichtbarkeit für relevante Suchbegriffe erhöht werden und Leads generiert werden.
Durch neue Google Ads Kampagnen konnte seit Beginn der Zusammenarbeit eine Umsatzsteigerung um 20% erzielt werden.
Hauptsächlich unterscheidet meine Google Ads Betreuung als Google Ads Freelancer von der Betreuung einer Google Ads Agentur. Als Google Ads Freelancer können Sie einige Vorteile genießen, die Sie bei einer Agentur nicht haben:
Mit einem Freelancer haben Sie nur einen einzigen, festen Ansprechpartner. Bei einer Google Ads Agentur können aufgrund der hohen Fluktuation in der Online Marketing Branche die Ansprechpartner regelmäßig wechseln.
Ein weiterer Nachteil sind die höheren Kosten. Freelancer haben meistens niedrigere Stundensätze, da Freelancer keine Büros oder Personalabteilung finanzieren müssen. Letztendlich bekommen Sie die gleiche Leistung zu einem günstigeren Preis.
Als Freelancer bin ich spezialisiert und deshalb Experte auf meinem Gebiet. Viele kleinere Agenturen, die ein breites Leistungsspekrum anbieten, sind nicht spezialisiert. Das kann zu einer suboptimalen Kampagnenperformance führen.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass sich größere Agenturen, die Google Ads Konten verwalten, intensiver auf ihre größeren und zahlungskräftigeren Kunden konzentrieren. Leider werden kleinere Kunden oft vernachlässigt und bekommen nicht die Betreuung, die Sie verdienen. Um sicherzustellen, dass Ihr Konto kompetent verwaltet wird, brauchen Sie einen Spezialisten, der sich die nötige Mühe gibt.
Google Ads kann ein wichtiger Kanal für die Online Kundenakquise sein. Wichtig ist, dass Google Ads Kampagnen nicht nur eine einmalige Einrichtigung benötigen, sondern auch eine konstante Überwachung und Optimierung. Nur wenige verfügen über das nötige Fachwissen, um Google Ads richtig zu verwalten. Deshalb übernehme ich gerne diese Verantwortung, damit Sie Ihre Energie auf das konzentrieren können, was am wichtigsten ist: Die Arbeit am Unternehmen und im Unternehmen.
Die Investition in eine professionelle Google Ads-Betreuung (Beispielsweise bei einem Google Ads Freelancer) bietet eine Reihe von Vorteilen. Wenn ich mich um die technischen Details kümmere, können Sie Ihre Gewinne steigern, ohne sich den technischen Details beschäftigen zu müssen. Außerdem behalte ich alle aktiven Kampagnen genau im Auge und nehme gegebenenfalls Anpassungen oder Verbesserungen für eine optimale Leistung vor. Auf diese Weise ist gesorgt, dass ihre Google Ads Kampagnen erfolgreich werden und bleiben.
Während die Automatisierung bei vielen Kampagnen bestimmte Optimierungen erleichtert, bleiben viele Optimierungsmaßnahmen aus früheren Zeiten bestehen. Trotzdem ist die konsequente Beobachtung von den wichtigen KPIs ein absolutes Muss, um Probleme sofort zu erkennen und zu verhindern, dass automatisierte Kampagnen unerwartet abschmieren.
Das sagen Unternehmen, die ich im Bereich Google Ads betreut habe:
Als Google Ads Freelancer unterstütze ich Unternehmen und Selbstständige bei der Kundenakquise durch Google Ads (früher AdWords). Außerdem unterstütze ich mehrere Online Marketing Agenturen aus Deutschland im Bereich Google Ads. Insgesamt betreue ich aktuell ungefähr ein monatliches Budget von ca. 60.000€ hauptverantwortlich. Neben diversen Google Zertifikaten, bin ich seit 2022 auch offizieller Google Partner. Doch das wichtigste ist, dass meine Kunden zufrieden sind.
Wenn Sie Ihre Google Ads-Kampagnen erfolgreich gestalten möchten, ist es wichtig, dass Sie die Kennzahlen regelmäßig analysieren und diese Informationen nutzen, um Zusammenhänge zu erkennen und notwendige Änderungen vorzunehmen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen langfristig effektiv bleiben.
Diese Art der Datenanalyse zeigt zum einen Trends auf: Entwickeln sich die Kampagnen grundsätzlich in eine positive oder in eine negative Richtung. Welche Änderungen ergeben sich aus selbst vorgenommenen Änderungen an einem Konto? Inwieweit ändern sich bestimmte Aspekte des Kontos automatisch, ohne dass Sie etwas tun müssen?
Es ist wichtig, Veränderungen der Kennzahlen im Laufe der Zeit zu bewerten – vergleichen Sie beispielsweise einen Wochenzyklus mit der gleichen Woche des Vormonats oder Vorjahres. Ein weiterer wichtiger Vergleich ist der Vergleich nach der letzten Optimierung, verglichen mit dem vorherigen Zeitraum, Der Vergleich von Schlüsselzahlen von einem Zeitraum zum anderen liefert meistens wertvolle Erkenntnisse.
Verlängerten Wochenenden, Feiertagen, Saisonale Schwankungen oder Schulferien können die Daten der Kampagnen verfälschen und so einen falschen Eindruck erwecken. Das sollte bei der Beurteilung immer berücksichtigt werden. Falls es beispielsweise Probleme mit dem Conversiontracking oder dem Zahlungsmittel gibt, kann dies auch abweichende Daten produzieren.
Das sagen Unternehmen, die ich im Bereich Google Ads betreut habe:
Google bietet verschiedene Gebotsstrategien an, die je nach individueller Situation genutzt werden können. Das hängt von verschiedenen Faktoren wie der Datenmenge der Kampagne oder dem Geschäftsmodell ab. Von Zeit zu Zeit sollte die aktuelle Gebotsstraegie geprüft werden und eventuelle Änderungen vorgenommen werden.
Außerdem gibt es weitere Google Ads Konto und Kampagnen-Einstellungen wie die Werbezeiten der Kampagnen, Standorte, Zielgruppen oder Geräte, die geprüft werden sollten und eventuelle Anpassungen vorgenommen werden sollten.
Die Analyse und Optimierung der Suchanfragen, für die die Anzeigen ausgespielt werden, ist ein wesentlicher Bestandteil einer Google Ads Betreuung. So wird garantiert, dass die Anzeigen auch nur für relevante Suchbegriffe ausgespielt werden.
Im Bericht der Suchanfrage wird ein Teil der Suchbegriffe anzeigt, durch die ihre Anzeigen ausgespielt werden. Unpassende Begriffe können dort ausgeschlossen werden und passende Begriffe explizit hinzugefügt werden. Sie erhalten detaillierte Analysen für alle angegebenen Suchbegriffe, so dass Sie anhand der bereitgestellten Daten überprüfen können, ob eine Suchanfrage erfolgreich ist.
Die regelmäßige Bewertung und Anpassung von Suchbegriffen ist der Schlüssel zu einer effektiven Google Ads Kampagne. Die Bewertung von Suchbegriffen sollte für alle Kundenbetreuer eine Standardpraxis sein, um die Verschwendung von Budget zu minimieren.
Das Keywordtargeting ist der Motor der Google Ads Kampagnen und sollte den Großteil der Optimierung in Anspruch nehmen.
Der am häufigsten genutzte Kampagnentyp ist die Suchkampagne. Hier werden die Textanzeigen in den Suchergebnissen über und unter den organischen Suchergebnissen angezeigt. Diese Anzeige enthält einen Titel mit maximal 30 Zeichen und eine Beschreibung von bis zu 90 Zeichen.
Seit einiger Zeit gibt es keine „normalen“ Textanzeigen, sondern nur noch responsive Textanzeige. Dort müssen Sie mehrere Titel und Beschreibungen angeben, damit Google die besten Titel und deren Kombination bestimmen kann.
Im Rahmen einer Google Ads Betreuung können neue Anzeigen erstellt und bearbeitet werden. Dadurch kann die Klickrate der Anzeigen erhöht werden und für einen besseren Qualityscore gesorgt werden.
Mit Google Ads können Sie Anzeigenerweiterungen nutzen, um den Lesern Ihrer Anzeige mehr Details zu bieten. Das ist nicht nur vorteilhaft für Sie, sondern macht Ihre Anzeigen auch größer und erhöht die Klickrate erheblich!
Es sollten jederzeit folgende Erweiterungen vorhanden sein:
Sitelink-Erweiterung
Erweiterung mit Zusatzinformationen
Snippet-Erweiterung
Bilderweiterungen
Anruferweiterung
Abhängig vom Unternehmen können auch folgende Erweiterungen interessant sein:
Standorterweiterung
Angebotserweiterung
Bei einer Optimierung sollten immer die Informationen der Erweiterungen aktuell gehalten werden. Eventuelle Sitelinks sollten immer auf aktuelle Links verweisen.
Das sagen Unternehmen, die ich im Bereich Google Ads betreut habe:
Google Ads (früher AdWords) ist ein Dienst von Google, der es den Unternehmen ermöglicht, Anzeigen auf Google und seinen Partner-Websites zu schalten. Der Klassiker bei Google Ads sind Suchkampagnen. Diese ermöglicht es Unternehmen Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe zu schalten. Google Ads bietet aber auch weitere vielfältige Möglichkeiten. In Folgenden Bereichen kann ich Sie unterstützen:
Eine der einfachsten Methoden zur Steigerung der Besucherzahlen auf Ihrer Website ist eine SEA-Kampagne im Google-Suchnetzwerk. Dies ist die effizienteste Art der Online-Werbung, da der potentielle Kunde aktiv auf Ihrer Website nach Ihrer Dienstleistung sucht. Genau in diesem Moment können Sie ihr Unternehmen präsentieren.
Die von Google angezeigten Anzeigen werden pro geklickter Anzeige abgerechnet. Für Sie bedeutet dies, dass nur dann Kosten anfallen, wenn eine Person auf eine Anzeige klickt.
Sobald dieser Besucher Ihre Website besucht, muss „nur“ noch die Conversion, der Lead oder der Kauf, abgeschlossen werden. Hier ist die Optimierung der Conversionsrate wichtig. Auch in diesem Bereich kann ich Sie unterstützen.
Suchkampagnen gehören zu meinem Spezialgebiet. Meiner Meinung ist Suchmaschinenwerbung die effektivste Möglichkeit Anfragen und letztendlich Aufträge zu generieren. Google Ads sind vermutlich der effektivste Online Marketing Kanal.
Im Displaynetzwerk steht eine große Auswahl von Webseiten zu Verfügung, wo ihre Ads ausgespielt werden können. Aus meiner Erfahrung lohnt sich Display-Anzeigen vorallem bei Remarketing Kampagnen
Im Displaynetzwerk steht eine große Auswahl von Webseiten zu Verfügung, wo ihre Ads ausgespielt werden können. Aus meiner Erfahrung lohnt sich Display-Anzeigen vorallem bei Remarketing Kampagnen
Für lokale Unternehmen spielen nicht nur Suchanzeigen und Displayanzeigen eine wichtige Rolle. Auch der Google My Business Eintrag kann über Google Ads beworben werden. Der Google My Business Eintrag wird beispielsweise bei Google Maps ausgespielt. Das ermöglicht es Unternehmen zusätzlich zur „normalen“ Google Suche in den Suchergebnissen aufzutauchen.
Google Shopping ist eine leistungsstarke und gefragte digitale Marketingplattform für Online-Händler. Google Shopping hebt sich von den klassischen Google Ads-Anzeigen ab, denn es ermöglicht Ladenbesitzern, konkrete Waren mit Preisen und Fotos zu bewerben, anstatt sich nur auf Textanzeigen zu verlassen. Auf diese Weise können Sie potenzielle Kunden, die aktiv nach Produkten suchen, die ihren Bedürfnissen entsprechen, noch besser erreichen.
Google Shopping wird prominent über (und manchmal neben) den organischen Suchergebnissen bei Google angezeigt, wodurch Ihre Produkte besser sichtbar werden.
Um Google Shopping Ads zu nutzen, müssen Händler keine spezifischen Keywörter angeben. Stattdessen bestimmt die Suchmaschine automatisch, bei welchen Suchanfragen bestimmte Anzeigen geschaltet werden sollen, und zwar auf der Grundlage der übermittelten Produktdaten wie Titel, Beschreibungen und Kategorien. Daher müssen Sie Ihre Produktinhalte mit relevanten Keywörtern optimieren, wenn Sie möchten, dass sie von potenziellen Käufern gesehen werden.
Die monatlichen Ausgaben in Google Ads, also das Budget, können Sie frei wählen. Zusätzlich kommen noch die Kosten für die Betreuung. Google Ads Kampagnen sollten kontinuierlich durch einen Experte überwacht und optimiert werden. Die Kosten der Betreuung lohnen sich dadurch, dass ihre Kampagnen besser performen. Deshalb lohnt sich die Beauftragung eines Freelancers.
Google Ads kann theoretisch für alle Unternehmen funktionieren. Search Engine Advertising ist aus meiner Sicht grundsätzlich die effektivste Form des Marketing. Gleichzeitig gibt es für manche Unternehmen aber auch effektivere Werbeformen. Klassische Dienstleistungsunternehmen wie Steuerberater, Anwälte, Gartenbauer, Immobilienmakler oder Fotografen funktionieren sehr gut. Auch für B2B Unternehmen können B2B Google Ads hilfreich sein.
Im Gegensatz zu anderen Agenturen oder Freelancern biete ich meine Dienstleistung zu einem Festpreis ohne zusätzliche Kosten in Verbindung mit den Ausgaben an. Außerdem behalten Sie die volle Kontrolle über ihr Google Ads Konto und könnten so auch problemlos zu anderen Agenturen wechseln. Desweiteren haben Sie bei mir keine Mindest-Vertragslaufzeit.
Zweifellos haben Sie die Möglichkeit, Ihre Google-Anzeigen selbst zu schalten. Da es jedoch Wissen erfordert, um sicherzustellen, dass Ihre Werbeausgaben nicht verschwendet werden, zahlt es sich in mehrfacher Hinsicht aus, wenn Sie stattdessen einen Experten engagieren. Schließlich ist es für Sie billiger und einfacher, jemanden mit aktuellem Fachwissen über die beste Nutzung von Google Ads zu beauftragen – so können Sie den größten Nutzen aus jedem ausgegebenen Euro ziehen!
Ganz gleich, ob Sie mit Textanzeigen in der Suche, Produktplatzierungen über Google Shopping oder sogar mit standortbezogenen Erweiterungen und Remarketing-Targeting werben möchten: Google bietet eine breite Palette von Werbeoptionen. Von Display-Werbung bis hin zu Call-/Site-Link-Erweiterungen können Sie Ihr gewünschtes Publikum auf der Grundlage seiner Interessen ganz einfach erreichen.
Google Ads (früher AdWords) ist ein wichtiger Weg, um mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen, auch wenn Sie ein Einzelunternehmer oder ein kleines Unternehmen sind. Schon mit einem begrenzten Budget kann Google Ads Wunder bewirken und Erfolg bringen.
